DXC Technology to globalna firma technologiczna specjalizująca się w usługach IT, transformacji cyfrowej i zarządzaniu infrastrukturą dla dużych organizacji. W Polsce rozwija swoje zespoły m.in. w Warszawie, konkurując o talenty na wymagającym rynku.
W dobie "zmęczenia materiałami reklamowymi", DXC Technology postawiło na autentyczność. Zamiast kolejnej kampanii outdoorowej, marka zdecydowała się zaistnieć tam, gdzie emocje łączą się z działaniem - na trasie Nocnego Biegu Firmowego.
Zamiast ogólnego "wzmocnienia obecności", zdefiniowaliśmy cele w trzech filarach:
1. Lokalny Employer Branding (Warszawa): zwiększenie rozpoznawalności marki DXC jako aktywnego i nowoczesnego pracodawcy w zagłębiu biznesowym stolicy.
2. Budowa kultury "People-First": Przejście od komunikowania wartości do ich fizycznego doświadczania przez pracowników.
3. Realizacja celów CSR: aktywizacja zespołu wokół wymiernej pomocy podopiecznym Fundacji Everest.
Klasyczne kanały (ogłoszenia, posty) cierpią na spadek zaangażowania. DXC zidentyfikowało potrzebę stworzenia punktu styku z marką, który:
Udział w Nocnym Biegu Firmowym jako narzędziu realizacji strategii EB:
Każdy start to także realne wsparcie dla podopiecznych Fundacji Everest - dzieci wymagających leczenia i rehabilitacji. W tej edycji pomoc otrzymało 19 podopiecznych, co nadało udziałowi firmy wymierny sens społeczny.
Współpraca przełożyła się na konkretną ekspozycję marki w środowisku biznesowym:
To nie był wydatek marketingowy, lecz inwestycja w kapitał ludzki:
